Instagramを使った商品プロモーションと
インフルエンサーマーケティングの効果的な活用法
株式会社PASTURE
050-3187-7151 kai@pasture.biz

自己紹介
株式会社PASTURE（読み、パスチャー）
代表取締役 甲斐 優理子
東南アジア向けアパレルコマースANELA創業を経て、2016年6月に株式会社PASTUREを創業。
Instagram分析ツール「PONY（ポニー）」、インスタグラマーキャスティングサービス「ROOSTER（ルース
ター）」を運営。2,500人が参加するFacebookグループ「Instagramマーケティング勉強会」を主宰。

ponyapp.jp
myrooster.net
PONY（ポニー）
ROOSTER（ルースター）
Instagramアカウント分析ツール
インスタグラマーキャスティングツール
完全無料
2016年7月1日 リリース
2016年7月1日 リリース
350社が利用中（発注検討含む）
1,100ユーザー（法人・個人）が利用中
発注可能インスタグラマーは1,000名以上
国内最安レベルでの発注が可能

ponyapp.jp
PONY（ポニー）
Instagramアカウント分析ツール
国内10万アカウントを基に「影響力」「拡散力」
などを偏差値化
フォロワー数の推移などの定点観察だけでなく、
改善方法がわかる
ハッシュタグ分析や投稿トラッキングなどの他者
分析も充実
画像解析機能、テキストマイニングを含めた
ディープ分析はレポートにて販売中

myrooster.net
ROOSTER（ルースター）
インスタグラマーキャスティングツール
「キャスティング」と「公募」で、インスタグラマーを
起用した様々な宣伝が可能
キャスティングでは、年齢や性別ごとにインスタグ
ラマーを直接検索できる管理画面を提供
公募では、応募条件を指定して条件に合致する
インスタグラマーを最短2日で募集開始

目次
ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
Instagramでできること、できないこと
Instagramでやるべきこと（継続運用と単発広告）
1. 自社アカウント運用
2. インフルエンサー活用

そもそもInstagramって？

トレンドを把握し、自分を魅せるための写真共有SNS
タイムライン
ハッシュタグ検索
プロフィール

ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由

ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
MAUは全世界で5億人、国内でも1,200万人超
by Instagram,
LCC.

ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
昨年度、最も成長したSNSでもあります

ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
趣味・趣向でつながるコミュニティの集合体
Beauty
Nail
Food

ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
趣味趣向でのつながりは、購買行動に大きな影響がある
「Instagramについての意識調査」（調査実施：BWRITE）

ECのプロモーションにInstagramが注目されている理由
「おすすめ」が、来店・購買のきっかけになる
フォロワー
＝この人の投稿（写真）を見ている人数
フォロワーが多い人が
写真を投稿すると、
共感が多数集まる
見た人々が来店

Instagramでできること、できないこと

Instagramでできること、できないこと
AIDMA的な消費者の購買決定プロセスでいうと
Instagramが効果的
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
注意
関心
欲求
記憶
行動
認知
感情
行動
Twitterキャンペーン
インフルエンサーマーケティング
ウェブサイト
ウェブメディア
Facebook広告
Instagramアカウント運用
店舗

Instagramでできること、できないこと
できる① ブランディング（インフルエンサー起用）

Instagramでできること、できないこと
できる② 購買喚起（マイクロインフルエンサー起用）
あの時計みんな持ってる！
あのブランド流行ってる！
トレンド乗りたい！
私もほしい！

Instagramでできること、できないこと
できる③ コンテンツ制作
「インスタで話題」は
トレンドを生むマジックワード

Instagramでできること、できないこと
できない：拡散、実際の購買
投稿の拡散NG
(サードパーティアプリを利用すれば可能)
自社アカウント誘導OK
外部リンクNG
ハッシュタグ認知OK
商品の決済NG
トラッキングNG

Instagramでやるべきこと
1. 自社アカウント運用
2. インフルエンサー活用

Instagramでやるべきこと
自社アカウントの運用で、ブランドストーリーを魅せる
ブランドコンセプトに沿ったコンテンツ制作を含む運用：
インフルエンサーが投稿したコンテンツの活用
80万円/ 月〜
30万円/ 月〜 + サンプリング商品実費

Instagramでやるべきこと
スポットでキャンペーンを活用
公式アカウントをフォローした上で、
「#ウェルチ濃密タイム」をつけてウェルチで過ごす濃密タイムを投稿
当選者には限定ギフトプレゼント
200〜300くらいの参加者がいるとなかなか良いほう？

Instagramでやるべきこと
スポットでインフルエンサーを活用
インフルエンサーは
マイクロインフルエンサーは
ブランディングに
購買喚起に

Instagramでやるべきこと
アクションのトリガーはマイクロインフルエンサーが引く
マイクロインフルエンサーのフォロワー数

Instagramでやるべきこと
ROOSTERにはマイクロインフルエンサー1,000人が登録
＜実際の管理画面＞
年齢、性別、エンゲージメントレート、結婚、子供、予算などから検索可能

Instagramでやるべきこと
発注価格の目安
PASTURE
A社
B社
D社
（2016年7月リリース）
インスタグラマー数
1,000人
1,600人
400人
450人
フォロワー単価
4円
8円
5円
5円
（サンプリングなど実働なし）
フォロワー単価
5円
10円
8円
8円
（派遣など実働あり）
最低発注料金料金
30万円〜
100万円〜
50万円〜
50万円〜

公募形式で募集することも可能
年齢、性別
フォロワー数
居住地域
を設定して、該当する方を募集
該当します！体験したいです！
無料体験のお礼に投稿します！
ROOSTER登録インスタグラマー
何人に依頼しても
掲載料12万円のみ（キャンペーン中）